A lo largo de 2020, muchas empresas comenzaron a reevaluar sus identidades y prácticas como resultado de la Movimiento Black Lives Matter . Para algunos, eso incluyó finalmente abordar la elementos racialmente insensibles en sus marcas o logotipos que se han utilizado durante décadas o incluso siglos. Ahora, casi ocho meses después de que se anunciaran los planes para una revisión de la marca, Quaker Oats está revelando un nuevo nombre y logotipo para su famosa línea de productos para el desayuno Aunt Jemima después de más de 130 años. Siga leyendo para conocer más sobre este cambio histórico y para conocer más aspectos básicos de su infancia que han tenido un ajuste de cuentas, consulte 10 clásicos de Disney que han sido acusados de racismo .
La tía Jemima cambiará su nombre a Pearl Milling Company.
El 9 de febrero, Quaker Oats anunció que la tía Jemima pasaría a llamarse Pearl Milling Company. Reemplazo de la marca y el logotipo originales. que había estado en uso durante 131 años. El cambio de marca se produce ocho meses después de que la compañía decidiera suspender el uso de Aunt Jemima en las imágenes y el nombre de la marca debido a sus raíces racistas.
que significa cuando el vidrio se rompe
PepsiCo, empresa matriz de Quaker Oats. anunció que el empaque rediseñado para las mezclas para panqueques, jarabes, harina de maíz, harina y productos de sémola de la marca con el nuevo nombre y logotipo llegaría a los estantes en junio de 2021. Los productos con el nombre Aunt Jemima, pero con empaque que ha sido despojado del imagen de personaje racialmente insensible: seguirá estando disponible en las tiendas hasta entonces.
El cambio de marca elimina las referencias racistas del nombre y las imágenes de la empresa.
Ron Adar / Shutterstock
El cambio es el resultado de una decisión tomada por la compañía en junio de reconocer el homónimo de la marca como una referencia a las imágenes históricamente racistas del personaje de la 'mamá'. Este personaje, una mujer negra mayor y más grande, era un elemento básico de los espectáculos de juglares del siglo XIX y, por lo general, vestía un pañuelo en la cabeza y un vestido de lunares que aparecían en las versiones anteriores del logotipo del desayuno básico. De hecho, la marca incluso obtuvo su nombre de una canción de un show de juglares llamada 'La vieja tía Jemima' que a veces fue interpretada por un cantante blanco con la cara negra.
'Reconocemos Los orígenes de la tía Jemima se basan en un estereotipo racial ', Kristin Kroepfl de Quaker Foods North America dijo sobre el cambio en junio. 'Si bien se ha trabajado a lo largo de los años para actualizar la marca de una manera adecuada y respetuosa, nos damos cuenta de que esos cambios no son suficientes'. Y para conocer más palabras basadas en el racismo que quizás no conozcas, familiarízate con estas 7 frases comunes que no sabías que tienen orígenes racistas .
Durante décadas se han hecho llamamientos para que la empresa cambie.
Shutterstock
El cambio de marca se produce después de décadas de la empresa arrastrando los pies para distanciarse lentamente desde los orígenes del nombre, incluida la modernización de las imágenes de la etiqueta. Pero los historiadores y muchos consumidores han señalado durante mucho tiempo que la conexión de la marca con el racismo es ineludible.
Los gerentes de marca han sido conscientes de eso durante años y han intentado, en gran parte a través de actualizaciones incrementales de la imagen del personaje en el empaque, modernizar la forma en que se la ve. El pañuelo se ha ido, le han añadido un collar de encaje, pendientes de perlas. Pero el efecto, por el nombre, es el mismo '. James O'Rourke , dijo el profesor de la Facultad de Negocios de Mendoza de la Universidad de Notre Dame, a Associated Press en junio. Y para obtener más noticias sobre desarrollos como este directamente en su bandeja de entrada, Suscríbete a nuestro boletín diario .
sueña con encontrar un bebé
Otros cambios de marca racialmente sensibles han seguido su ejemplo.
Shutterstock
El anuncio de Quaker Oats de cambiar el nombre de la tía Jemima casi de inmediato provocó un esfuerzo por parte de otras empresas para eliminar los elementos racialmente insensibles de los nombres y logotipos de sus productos, incluidos Sra. Butterworth , Eskimo Pie, and Crema de trigo , EE.UU. Hoy en día informes. En particular, Mars anunció que serían renovando el nombre y las imágenes de la marca de arroz Uncle Ben pocas horas después del anuncio de la tía Jemima.
En septiembre, Mars Inc. anunció que la marca de 70 años cambiaría su nombre a Ben's Original, eliminando el peyorativo 'tío' utilizado históricamente por los blancos en lugar de los títulos reales para los negros. “Escuchamos a nuestros asociados y clientes y es el momento adecuado para realizar cambios significativos en la sociedad”, dijo Fiona Dawson , presidente global de Mars Food. “Cuando haces estos cambios, no vas a complacer a todos. Pero se trata de hacer lo correcto, no lo fácil '. Y si otra marca está realizando algunos cambios, consulte Disney admite que estas películas han tenido un 'impacto dañino' con una nueva advertencia .
