En el mundo minorista, parece que cierres de tiendas y empresas que se declaran en quiebra han estado dominando los titulares. Pero a todos les encanta una buena historia de regreso, y una tienda departamental innovadora es la última en hacer un feliz regreso. Si bien alguna vez estuvo completamente desaparecida, esta cadena está de regreso y mejor que nunca, presentando una nueva campaña que presenta 'lujo accesible' para su base de clientes leales. Siga leyendo para averiguar acerca de esta icónica tienda departamental que se está acelerando.
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Esta marca de renombre hizo una reaparición.
Al crecer, un viaje a su centro comercial local no estaba completo sin una visita a Lord & Taylor. La primera y más antigua tienda por departamentos en los EE. UU., Lord & Taylor, era el lugar ideal para comprar joyas, zapatos nuevos, electrodomésticos o incluso un vestido de graduación. Pero el minorista y su propietario Le Tote se acogió al Capítulo 11 de bancarrota en agosto de 2020, y después de 195 años en el negocio, la empresa cerró el último de sus ubicaciones físicas restantes en febrero de 2021, Forbes informado. Sin embargo, Lord & Taylor no desapareció por mucho tiempo.
El nuevo propietario de Lord & Taylor, The Saadia Group, vino al rescate en abril de 2021. La marca se relanzó en línea, lo que efectivamente puso a Lord & Taylor nuevamente en el negocio. Los planes para reabrir ubicaciones físicas no parecen estar en proceso, pero los compradores estarán felices de saber que aún pueden comprar en la tienda virtualmente.
'El futuro del comercio minorista es rápido y ágil, reflejado en nuestro equipo, que ha logrado reunir una fantástica variedad de productos y un sitio web, en un tiempo récord de menos de 120 días'. jack saadia , director y cofundador de The Saadia Group, en un comunicado de prensa de 2021 anunciando el lanzamiento digital. 'Estamos profundamente comprometidos a continuar con el rico legado de la marca de manera progresiva. La presentación de hoy es solo el comienzo'.
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Manteniéndose fiel a su palabra, el cambio al comercio electrónico fue solo el comienzo, ya que la marca ahora está dando un paso más allá.
Lord & Taylor está avanzando, sin dejar de respetar el pasado.
Lord & Taylor está 'saltando hacia el futuro' al expandiendo su presencia en línea , según un comunicado de prensa del 20 de septiembre. La marca ha presentado la campaña 'Fall Fete', que incluye 'lujo accesible, conjuntos imprescindibles y prendas relajadas y llamativas más allá de las barreras del tamaño'. Si bien la compañía busca atraer a un nuevo grupo de clientes, el comunicado también señala la necesidad de honrar sus 196 años de historia.
'Lord & Taylor se está revolucionando de adentro hacia afuera para transformar las compras modernas en una experiencia elevada y sin esfuerzo'. Marca Stocker , presidente de Lord & Taylor y New York & Company, dijo en el comunicado de prensa.
'En nuestro salto hacia el futuro, queremos conocer a nuestros clientes donde se encuentran en todos los aspectos de su viaje por la moda', agregó. 'Estamos aquí para brindarles los elementos esenciales que necesitan para vivir su mejor vida, del día a la noche, de la oficina a la cena, de la escuela a la formalidad, al mismo tiempo que los ayudamos a descubrir nuevas marcas y artículos imprescindibles'.
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Estás invitado a unirte a las festividades.
La nueva campaña es a la vanguardia del sitio web del minorista, invitando a los clientes a 'comprar la historia' con diferentes marcas para mujeres, hombres, niños y el hogar. Un video en la página de inicio muestra a personas de todas las edades, formas y tamaños preparándose y luego disfrutando de una fiesta decadente, también conocida como fiesta. El video concluye con un texto que dice 'Lord & Taylor Reimagined'. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Según el comunicado de prensa, la campaña es parte de una iniciativa para avanzar hacia un 'futuro triunfalmente diverso'.
'Nuestro objetivo era digitalizar la marca y crear una experiencia en línea superior'. Equipo Bitica , el nuevo director creativo de Lord & Taylor, dijo en el comunicado de prensa. 'Queríamos crear una campaña de otoño diversa y multigeneracional que hablara a todos, y la campaña de otoño filmada por Max Papendieck hace precisamente eso'.
Bitici también destacó el rediseño y la simplificación del logotipo de Lord & Taylor. 'Aterrizamos con una fuente Helvetica clásica pero moderna, luego la yuxtaponemos con un ampersand transparente para agregar ese borde adicional', dijo.
Lord & Taylor no se detiene allí.
Según el comunicado de prensa, este es solo el primer paso de la nueva campaña, ya que Lord & Taylor está ampliando su 'visión global'. Las marcas internacionales adicionales estarán disponibles exclusivamente en el sitio web de Lord & Taylor en los EE. UU., incluidos Mos Mosh + V Italia, ICHI, Atelier Reve y Charles Tyrwhit en la primavera de 2023. Al mismo tiempo, los grandes almacenes digitales también presentarán Quiz, Vero Moda, Gentil Bandit y otras marcas a su línea.
'Estamos evolucionando junto con las necesidades de nuestros clientes para brindar una selección curada de ofertas internacionales que priorizan el diseño de calidad y el lujo, ya que es fundamental para nuestra nueva misión', dijo Stocker.
Según el comunicado de prensa, se les pide a los compradores que 'estén atentos' a las noticias adicionales y lanzamientos de productos, que se anunciarán 'muy pronto'.
