Han sido los nombres más importantes de los cómics durante más de 50 años. DC Comics, la compañía detrás de Superman, Wonder Woman y otros héroes icónicos, fue una vez el chip azul incomparable de la industria. Pero después de que Marvel desató una ola de nuevos héroes a principios de la década de 1960, incluidos los Cuatro Fantásticos, Spider-Man y Hulk, DC comenzó a perder terreno.
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Una década después, Marvel le arrebató el liderazgo a su acérrimo rival y nunca miró hacia atrás. Desde entonces, las dos empresas han seguido compitiendo ferozmente por la participación de mercado, el talento y la cobertura de los medios. Este extracto exclusivo del nuevo libro Slugfest: Dentro de la batalla épica de 50 años entre Marvel y DC por Reed Tucker se recupera a principios de la década de 1990, al comienzo de lo que se convertiría en el mayor auge de ventas de la industria. DC, desesperado por una victoria, recurre a una idea desesperada que desencadena una serie de consecuencias no deseadas.
'Vamos a matarlo', escritor y artista de Superman desde hace mucho tiempo Jerry Ordway sugirió del Hombre de Acero en una sesión de planificación. Con ese pronunciamiento nació La muerte de superman una epopeya de varias partes repartida en siete números de diferentes títulos de DC. La historia fue, irónicamente, un intento de hacer algo que la película que adaptó parcialmente de ella, Batman v Superman: El origen de la justicia, fue criticado por no hacer — para mostrar las horribles ramificaciones de una batalla entre dos seres superpoderosos.
`` La muerte en realidad surgió del deseo de hacer un gran festival de golpes al estilo Marvel, donde hubo consecuencias en lugar de solo peleas donde las ciudades son destruidas '', dice Ordway. El clímax, en el que el héroe es derribado a manos de un poderoso villano llamado Doomsday, llegó en Superman # 75 (enero de 1993). El número de la muerte, por supuesto, se lanzó en múltiples formatos, incluida una edición especial que venía envuelta en una bolsa negra, con el logotipo de la 'S' de Superman chorreando sangre, y empaquetada con un póster y un brazalete negro.
`` Estuvimos prácticamente pateando el trasero de DC durante todo ese período, y siempre sentí que DC estaba mirando el éxito que estaba teniendo Marvel '', dice el entonces presidente de Marvel. Terry Stewart . “Estábamos haciendo muchas cosas que DC no estaba haciendo de manera agresiva. DC estaba haciendo prácticamente lo que siempre hacía. No había muchas nuevas direcciones allí. Siempre sentí La muerte de superman fue algo que tuvieron que idear, algo que llevaría a su marca a otro nivel de éxito de ventas. Y fue un éxito '.
La desaparición de Superman se convirtió en una noticia importante y fue cubierta en televisión, revistas y periódicos. Le brindó a DC una dosis de atención muy necesaria, así como a los clientes. El tema de la muerte obtuvo cifras similares a las de Marvel, vendiendo más de 4 millones de unidades, en segundo lugar solo detrás de X-Men # 1 de 1991. También ayudó a DC a capturar la cuota de mercado líder en el mes de su lanzamiento, duplicando el porcentaje de DC del mes anterior al 31 por ciento. En el proceso, también derrotó a Marvel, cuya participación se desplomó 17 puntos.
sueño con pastel
En algunas tiendas, los clientes estaban literalmente alineados por cientos para comprar este tema supuestamente histórico. La locura de las ventas y los medios de comunicación sorprendió a cualquiera que estuviera familiarizado con la naturaleza de las novelas de los cómics, donde la muerte era a menudo tan permanente como un grano.
'No teníamos ninguna razón en ese momento para sospechar que al mundo le importaría una mierda', expresó el ex presidente de DC Paul Levitz dice. Lo habíamos matado antes. Superman regresaría, por supuesto. Resucitó casi un año después (luciendo un dulce salmonete, nada menos) al final de una saga cuidadosamente acolchada repartida en múltiples títulos. El éxito de La muerte de superman puede haber sorprendido a muchos dentro de la industria, pero reforzó la lección de que los eventos equivalen a ventas. Si los títulos de eventos anteriores, Marvel's Guerras secretas y DC Crisis en Tierras Infinitas habían sido las empresas que estaban aprendiendo a gatear, La muerte de superman fue un sprint completo. Ambas empresas duplicaron la estrategia.
'Recuerdo una reunión editorial en la que el sentimiento era simplemente:' Matamos a Superman y vendimos 4 millones de copias. Marvel está haciendo esto o aquello, y están vendiendo un millón de copias '', dice el ex editor de DC. Brian Augustine . 'El mensaje subyacente fue:' No estamos seguros de qué es, pero estos eventos épicos se están vendiendo y están impulsando el mercado '. Hubo casi como un dictado de que si su libro se considera un rincón o un pilar, entonces tiene que cambiarlo '.
imagenes de cicatriz del rey leon
Grandes e importantes historias que prometen cambios masivos para estos personajes familiares se convirtieron en la orden del día. Pronto a Batman le rompió la espalda un villano llamado Bane y fue reemplazado por un aprendiz. La historia de varias partes se llamó Caida de caballeros, y serpenteó a través de docenas de problemas y duró unos dos años.
En 1994 Cosa de Jordan , que había servido como Green Lantern de la Tierra durante treinta y cinco años, fue reemplazado por uno nuevo. 'La sensación era que había valor en los eventos si la gente se entusiasmaba con ellos', dice Chris Duffy ,
un editor asociado de DC de 1993 a 1996. 'La palabra en la calle era que [editor] Kevin Dooley había ido a su revisión anual sobre Green Lantern, donde hablaba sobre lo que estaba en proceso para el libro. Todos los editores del grupo estaban allí y Paul [Levitz]. El éxito de La muerte de superman y Caida de caballeros convirtió esa reunión en, '¿Cómo podemos hacer esto por Green Lantern?' Así que Kevin tuvo que descartar todos sus planes para Green Lantern porque no eran lo suficientemente grandes, y fue entonces cuando inventaron [la historia de reemplazo] '.
El éxito de La muerte de superman llevó a mandatos similares en Marvel. 'En una reunión editorial en 1993 o 1994 con varios ejecutivos, señalaron que La muerte de superman acababa de ser mencionado en el programa Today ', dice el ex editor de Marvel Bob Budiansky . 'Esto era como si DC acabara de lanzarnos una bomba nuclear. '¡Están en The Today Show, y nosotros no!' En aquel entonces, entrar en un programa de televisión convencional era un gran problema ''.
Marvel comenzó a formular una respuesta al gran evento de DC, una que podría generar una cobertura de peso similar en el proceso. La idea en la que aterrizaron fue que Peter Parker y su esposa tendrían un bebé araña. 'Se consideró que la audiencia de The Today Show eran muchas mujeres, y querrán agarrarse a algo como esto', dice Budiansky. 'Esto será amigable para ese tipo de programas'.
el tonto como sentimientos
La historia se puso en marcha como parte de una epopeya de Spider-Man en curso que reintrodujo un clon de Peter Parker casi olvidado de 1975. La nueva historia reveló que Peter Parker, cuyas aventuras los lectores habían estado siguiendo desde la década de 1970, no estaba, en de hecho, el verdadero Peter Parker, sino más bien el viejo clon de Parker, que se creía a sí mismo como el verdadero Parker. Como uno podría imaginar, esto no le cayó bien a los lectores devotos. Fue como si te dijeran que estuviste casado en secreto con la hermana gemela de tu esposa durante dos décadas. En cuanto al bebé, los poderes fácticos pronto consiguieron el remordimiento del comprador, preocupados de que tener a Peter Parker convertido en padre lo alejaría de la gran base de fanáticos de Marvel de lectores adolescentes masculinos. Se muestra a Mary Jane abortando en Amazing Spider-Man # 418 (diciembre de 1996).
La saga de los clones eventualmente se prolongó durante más de dos años a través de unos cien números, convirtiéndose en el proceso en una de las historias más tortuosas, confusas y controvertidas que Marvel había publicado. Incluso cuando Marvel cazó furtivamente Dan Jurgens , el artista principal en La muerte de superman contribuir, no pudo salvar la historia. Muchos ahora lo ven con desdén, y mencionarlo en presencia de un fanático de Spidey podría ser suficiente para ganarse una bofetada rápida.
'Este fue un caso en el que la competencia entre las dos empresas afectó negativamente algo que Marvel estaba haciendo', dice Budiansky. `` Al tratar de ser una historia mediática, Marvel ideó una historia que no apoyaba al personaje de una manera positiva ''.
Extraído de Slugfest: Inside the Épica batalla de 50 años entre Marvel y DC por Reed Tucker. Derechos de autor © 2017. Disponible en Da Capo Press, un sello de Perseus Books, LLC, una subsidiaria de Hachette Book Group, Inc.
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