Hoy la Navidad es sinónimo de Santa Claus , árboles estañados, y ese icónico esquema de color rojo y verde . Pero lo crea o no, hubo una época en que las tarjetas navideñas presentaban los colores azul y blanco tan a menudo como lo harían con el rojo y el verde. Todo eso cambió en 1931 cuando Coca-Cola, el fabricante de refrescos más popular del mundo, contrató a un nuevo artista para ilustrar a Santa Claus llamado Haddon Sundblom .
La versión de Sundblom de Kris Kringle era 'gordo y alegre, mientras que antes solía ser delgado y parecido a un elfo, y tenía túnicas rojas'. Arielle Eckstut , coautor de los Lenguaje secreto del color , explicado a NPR en 2016. 'El hecho de que todas estas cosas se unieran, este amigable y gordo Santa con estas túnicas rojas brillantes ... esto realmente se apoderó de la cultura estadounidense'. El color de fondo que Sundblom eligió para su alegre y viejo vestido rojo San Nick era verde.
Coca-Cola
Probablemente no sea una coincidencia que el Papá Noel de Sundblom usara túnicas que combinaban con el color del logo de Coca-Cola. La empresa, sin embargo, niega esa conexión. En su página web , señalan, 'Aunque a menudo se dice que Santa usa un abrigo rojo porque el rojo es el color de Coca-Cola, Santa apareció con un abrigo rojo antes de que Sundblom lo pintara' (una referencia al dibujante de la Guerra Civil De Thomas Nast Santa para Semanal de Harper en la década de 1860).
Pero cualquiera que sea la motivación, es probable que la combinación de rojo y verde de Sundblom haya resonado entre los estadounidenses que ya asociaban el acebo con la festividad. 'Holly ha jugado un papel muy importante en esta asociación roja y verde. Y se remonta a las celebraciones del solsticio de invierno con los romanos, y tal vez más allá ', dijo Eckstut. Además, el acebo está asociado con la corona de espinas de Jesús. Esas hermosas bayas de color rojo brillante y esas hojas de un verde intenso son los colores exactos en los que realmente pensamos en la Navidad '.
Entonces, ya sea que Sundblom supiera lo que estaba haciendo o no, sus bocetos de Santa sirvieron para unir las festividades del solsticio de invierno de antaño con las Celebraciones navideñas de los tiempos modernos . Sus ilustraciones 'solidificaron en nuestra imaginación colectiva el rojo de la túnica de Santa con el verde de los abetos y el acebo y la flor de pascua que ya teníamos en la mente', señaló Eckstut.
'Me gusta decir que es la belleza de la naturaleza combinada con la vulgaridad del comercio lo que creó una Navidad roja y verde', dijo. Hora en 2018.
