La ciencia dice que hay una razón por la que usas camisetas irónicas

Las camisetas irónicas, que a menudo están adornadas con algo o alguien que el usuario realmente odia, no son una tendencia nueva. Pero se han vuelto tan omnipresentes en la cultura hipster que mucha gente cree que se están volviendo un poco gastados.



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Ahora, un nuevo estudio en el Revista de investigación del consumidor ha profundizado en algunas de las fascinantes razones psicológicas por las que esto se ha convertido en un elemento básico de moda tan creciente entre los adultos jóvenes de hoy.

A través de una serie de cuatro experimentos, Caleb Warren, profesor asistente de marketing en el Eller College of Management de la Universidad de Arizona, y Gina Mohr , profesor asociado de marketing en la Universidad Estatal de Colorado, determinó que la gente usa camisetas irónicas para atraer a personas de ideas afines y excluir la cultura dominante. Por ejemplo, si un fanático del heavy metal usa un Justin Bieber Camiseta y conoce a alguien que se da cuenta de que la está usando irónicamente, esto proporciona una manera fácil de reconocer que están de acuerdo. Sin embargo, si alguien se emociona y asume que es un compañero Belieber, proporciona una amplia evidencia para seguir adelante.



La otra razón, basada en el estudio, es que la camiseta sirve como una forma extraña de señalar el estado.



Los investigadores utilizan el ejemplo de Bruno Mars , cuyo patrimonio neto es de $ 110 millones, comiendo en un Waffle House como una forma de distinguirse de los consumidores de clase media. (También se puede usar como ejemplo la larga historia de celebridades que comen comida rápida después de la entrega de premios). En la superficie, parece ser una forma humilde de indicar a otras personas que, a pesar de su alto estatus, siguen siendo uno. con la 'gente común'. Pero a menudo se presenta como un intento transparente de parecer 'normal' y, por lo tanto, algo vergonzoso.



En cambio, se puede comparar esto con los recién fallecidos. Anthony Bourdain , quien era amado en parte por su genuino aprecio por la comida callejera y la gente de diversas culturas. En un video que se volvió viral después de su muerte. Bourdain describió Waffle House, sin una pizca de sátira, como 'una zona libre de ironías donde todo es hermoso y nada duele. Donde todo el mundo, independientemente de su raza, credo, color o grado de embriaguez, es bienvenido ”.

La tercera razón por la que la gente usa camisetas irónicas, según el estudio, es que también es una forma extraña de apropiación cultural.

'A lo largo de la historia, los consumidores se han vuelto a apropiar de los productos para hacer una declaración', dijo Warren. “Por ejemplo, las gorras de camionero fueron en un momento productos de bajo estatus y originalmente se pusieron de moda a través de los trabajadores rurales. Desde entonces, los jóvenes consumidores urbanos los han revalorizado ”.



Pero si estás envejeciendo, te recomendamos que te mantengas alejado de las camisetas irónicas. Después de todo, son uno de los 40 cosas que nadie mayor de 40 debería comprar .

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